由中國農業(yè)大學經濟管理學院中國農業(yè)品牌研究中心牽頭制定的《農產品區(qū)域公用品牌建設指南》（以下簡稱《指南》）行業(yè)標準，經國家相關部門批準，正式發(fā)布并將全面實施。該標準的發(fā)布標志著我國農業(yè)品牌建設邁入了標準化、規(guī)范化發(fā)展的新階段，填補了農產品區(qū)域公用品牌建設領域行業(yè)標準的空白。

農產品區(qū)域公用品牌是依托特定區(qū)域內獨特自然資源、歷史人文底蘊和特色產業(yè)優(yōu)勢，經長期培育形成的具有較高知名度、美譽度和競爭力的公共品牌。它是推動農業(yè)產業(yè)升級、促進農民增收、助力鄉(xiāng)村振興的重要載體。在過去的發(fā)展實踐中，各地在品牌創(chuàng)建、管理、運營和保護等方面缺乏統(tǒng)一、科學的指導，制約了品牌價值的有效提升和產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在此背景下，中國農業(yè)大學經濟管理學院中國農業(yè)品牌研究中心憑借在農業(yè)品牌研究領域的深厚積累和前沿探索，聯(lián)合相關行業(yè)機構、地方政府及企業(yè)，歷時多年深入調研、反復論證，牽頭完成了此項標準的研制工作。《指南》系統(tǒng)性地構建了農產品區(qū)域公用品牌建設的總體框架，明確了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、核心價值提煉、品質保障體系構建、品牌形象塑造、傳播推廣、管理與保護以及評價改進等關鍵環(huán)節(jié)的技術要求和操作規(guī)范。

該標準的制定與實施具有多重重要意義：

1. 提供科學指引：為各級地方政府、行業(yè)協(xié)會、新型農業(yè)經營主體等開展農產品區(qū)域公用品牌建設提供了權威、系統(tǒng)、可操作的技術依據(jù)和實施路徑，有助于避免盲目建設和資源浪費。
2. 推動規(guī)范發(fā)展：通過統(tǒng)一建設標準，引導各地品牌建設從注重數(shù)量規(guī)模向提升質量效益轉變，促進品牌建設工作的規(guī)范化、專業(yè)化，提升品牌整體建設水平。
3. 強化價值支撐：標準強調以產品品質為根基，以特色文化為靈魂，以科技創(chuàng)新為動力，有助于夯實品牌的價值基礎，增強品牌的持久生命力和市場競爭力。
4. 助力鄉(xiāng)村振興：標準化、品牌化的農產品區(qū)域公用品牌能夠更好地整合區(qū)域資源，提升農產品附加值，帶動產業(yè)融合，成為推動鄉(xiāng)村產業(yè)振興和農業(yè)高質量發(fā)展的有力抓手。

《指南》的發(fā)布與實施，是中國農業(yè)大學經濟管理學院及中國農業(yè)品牌研究中心積極履行社會服務職能、將學術研究成果轉化為實踐指導的重要體現(xiàn)，彰顯了學院在服務國家重大戰(zhàn)略需求方面的擔當與貢獻。學院及研究中心將繼續(xù)發(fā)揮智庫作用，跟進標準實施情況，深化相關研究，為持續(xù)推動我國農業(yè)品牌建設、加快建設農業(yè)強國提供堅實的智力支持和人才保障。