由中國農業(yè)大學經濟管理學院中國農業(yè)品牌研究中心牽頭制定的《農產品區(qū)域公用品牌建設指南》(以下簡稱《指南》)行業(yè)標準,經國家相關部門批準,正式發(fā)布并將全面實施。該標準的發(fā)布標志著我國農業(yè)品牌建設邁入了標準化、規(guī)范化發(fā)展的新階段,填補了農產品區(qū)域公用品牌建設領域行業(yè)標準的空白。
農產品區(qū)域公用品牌是依托特定區(qū)域內獨特自然資源、歷史人文底蘊和特色產業(yè)優(yōu)勢,經長期培育形成的具有較高知名度、美譽度和競爭力的公共品牌。它是推動農業(yè)產業(yè)升級、促進農民增收、助力鄉(xiāng)村振興的重要載體。在過去的發(fā)展實踐中,各地在品牌創(chuàng)建、管理、運營和保護等方面缺乏統(tǒng)一、科學的指導,制約了品牌價值的有效提升和產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
在此背景下,中國農業(yè)大學經濟管理學院中國農業(yè)品牌研究中心憑借在農業(yè)品牌研究領域的深厚積累和前沿探索,聯(lián)合相關行業(yè)機構、地方政府及企業(yè),歷時多年深入調研、反復論證,牽頭完成了此項標準的研制工作。《指南》系統(tǒng)性地構建了農產品區(qū)域公用品牌建設的總體框架,明確了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、核心價值提煉、品質保障體系構建、品牌形象塑造、傳播推廣、管理與保護以及評價改進等關鍵環(huán)節(jié)的技術要求和操作規(guī)范。
該標準的制定與實施具有多重重要意義:
《指南》的發(fā)布與實施,是中國農業(yè)大學經濟管理學院及中國農業(yè)品牌研究中心積極履行社會服務職能、將學術研究成果轉化為實踐指導的重要體現(xiàn),彰顯了學院在服務國家重大戰(zhàn)略需求方面的擔當與貢獻。學院及研究中心將繼續(xù)發(fā)揮智庫作用,跟進標準實施情況,深化相關研究,為持續(xù)推動我國農業(yè)品牌建設、加快建設農業(yè)強國提供堅實的智力支持和人才保障。
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更新時間:2026-06-18 19:58:28
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